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移动广告平台易到用车的副业搭建移动广告平台

互联网
来源: 作者: 2019-05-17 14:21:06

1 : 易到用车的副业:搭建“移动”广告平台

连接。所有关于互联网思惟的讨论出发点和终点,都是连接。它是互联网评论家、理论家和预言家的最爱。

具体到产品上,Google 连接所有人和全球信息,Facebook 连接所有人和所有人,智驾(SmartRides)连接智能汽车的前沿信息和关注者,宅客(Letshome)连接智能家庭的前沿信息和智能家居的从业者,易到用车则连接数万辆汽车和需用车的商务人士。

创建于2010年的易到用车,在市场上摸爬滚打4年多,它在2014年5月份公布的成绩单是57个城市、5万辆签约车辆和超过200万的活跃用户。在以互联网商务租车领域,易到用车处在第1阵营的领先位置。但随着海外的 Uber,从打车软件动身的、背靠巨头公司的滴滴和快的也进入商务租车领域,这个领域的竞争加重。再加上近日以来,政府部门表态“严禁汽车租赁企业为非法营运提供便利”,这个领域得到的关注度空前。

监管政策的不肯定性放1边。说回易到用车,它的主业已到达1定范围——5万辆签约车辆和超过200万的活跃用户,因而乎副业开始启动。2014年5月,易到用车的“Ycar Lab 同享实验室”迎来第1个合作火伴沃尔沃汽车。这件事简单来说,就是沃尔沃为推行新车型,专门在移动用车的app上开辟了1个车型品类,即沃尔沃车型,由沃尔沃提供S60L新车供易到用户抢先体验。这个“广告位”相当于百度在图片、地图等以外专门开设了1级频道“沃尔沃”。

既意料以外又情理当中的是,这个广告位的时间其实不长,多是由于沃尔沃提供的新车数量太少没法给用户带来良好的体验——总是叫不到沃尔沃新车(智驾君仅发布会当天叫到了沃尔沃,以后再也没有叫到过)。终究的效果如何,易到用车和沃尔沃也没有重点出来强调。

周3,8月20日,易到用车的“Ycar Lab 同享实验室”第2个合作火伴揭晓,主持人李静的静佳品牌车载精油香氛。在这里叫“易到香”。这1次易到用车提供的“广告位”在2级入口,既舒适车型中的部份车辆(以下图的“香”标识),官方称“首批产品已被安置在易到用车北京超过1000多台舒适车型上。”料想1下,李静应当没有购买这个“广告位”,而是拿自己的明星资源和媒体资源来交换。

不难看出来,易到用车的“Ycar Lab”汽车同享实验室才是真实的“移动”广告平台。如果说它的主业是toC的,那这个副业就是toB的,面向的是有汽车或汽车相干产品需要面向高端人士进行推行的公司。只不过,在“Ycar Lab”其实不是真的只需要购买1个广告位那末简单,还要拿出实实在在的产品进行对接。

面向未来,智驾君还关心的是,易到用车的“移动”广告平台目前主要提供的是“展现广告”,效益不容易评估,甚么时候会引入实打实的“效果广告”呢?

2 : 移动广告平台Mobvista B轮融资2亿元

新浪科技讯 7月10日下午消息,广州汇量网络科技股分有限公司(简称“汇量科技”,以下按公司英文名“Mobvista”)正式宣布成功完成B轮融资,融资额为2亿人民币。本轮融资由两大传媒巨头:上海东方传媒团体和湖南广电团体参与设立的产业基金领投(分别为上海文化产业基金和湖南芒果海通创意文化投资基金),中信建投证券旗下投资基金跟投,投后估值逾20亿元。

另外,Mobvista还与投资方达成战略合作协议,将在海外业务方向建立深度合作关系,共同助力中国互联网公司和文化内容出口。

公司开创人兼CEO段威表示,“公司自成立以来1直保持迅猛的发展势头,今年的年销售额预计超过10亿人民币。作为帮助中国互联网公司出海的先锋,Mobvista回归国内资本市场,并取得两大传媒巨头的联合投资,我们深信这次合作将对传媒行业的业务趋势提供更广阔的视野,为移动互联网的国际化战略布局带来崭新的启示”。

Mobvista成立于2013年,旗下业务包括覆盖全球的移动广告网络及海外发行游戏平台。综合AppsFlyer、Hasoffers等多家第3方移动广告统计平台的数据排名显示,Mobvista的体量和综合实力目前位居亚洲第1。事实上,早在2014年10月,Mobvista就取得网易的千万美元A轮融资;2015年初,Mobvista正式签约成为Google AdWords核心合作火伴,并在Appsflyer 4月发布的全球安卓游戏流量综合排行榜中排名第3位,位列Google AdWords之前。

据悉,Mobvista已建立起1个覆盖全球230多个国家、每天超过100亿次展现量的移动流量体系,专注于为广告主与利用开发者提供高效的优良用户获得、精准营销及流量变现综合解决方案。Mobvista目前在香港、广州、北京和旧金山设立办公室,团队范围达260人,广告业务主覆盖中国、印度、东南亚、俄罗斯和北美,特别是在帮助国内互联网企业动身方面有很多积累。开创人兼CEO段威流露,“自成立来,Mobvista以超过500%的年均增长速度迅速扩大,并于2014年11月入选TUNE发布的全球Top25广告主合作火伴名单,名列第12位 。”(李歌)

3 : 2014中国移动广告平台 App用户及广告发展透析

4 : 深耕IOS加速布局安卓 移动广告平台扩大海外版图

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2014年底中国移动广告平台市场整体范围或将到达50.1亿元。预计中国移动广告平台未来增长将趋于安稳,到2018年的市场范围有望到达227.1亿元。全部移动广告市场潜力无穷。

点入广告早在6月份就制定了“以IOS平台为主导Android平台同步发展的多元化发展战略”和“全球化发展的战略布局”,自9月份久其软件全资收购亿起联(点入广告母公司)以后,点入广告成为国内首家A股上市的移动广告平台,更是加快了发展步伐。点入广告将按计划在深耕IOS平台的同时加大力度发力Android市场及海外移动广告市场,逐渐实现战略目标。

深耕细作,积分墙突围找前途

第1,广告投放方式延伸。目前积分墙的定义是在1个利用内展现各种积分任务(下载安装推荐的优良利用、注册、填表等),以供用户完成任务取得积分的页面。积分墙上的广告情势还可以更多样更有趣,例如为广告主的汽车品牌完成1次线下试驾活动;为电商类的广告主完成1次线上促销预定;为品牌广告主完成1次品牌试用等。第2,创造积分墙广告圈子概念的互动性传播。墙内接入广告主的微信、微博等内容,用户可将内容分享到自己的朋友圈、个人微博,实现精准、互动的圈子传播效果。第3,积分墙广告精准投放延展。未来移动互联网广告平台的价值在于对数据的把控和利用,积分墙做为app推行的重要渠道,适应app store打榜及冲榜的需求,而积分墙的未来必将向精准、互动、大数据分析和与其他广告情势与业务模式做深度的整合。点入广告DMP平台的建设将实现广告主产品在适合的时间适合的地点推送给适合的用户的精准有效推送,让广告主的广告投放变得更加高效,让用户接收的广告更有价值。

IOS、Android双平台发展

2014年9月,点入凭仗在移动广告领域获得的成功1举成为国内首家A股上市的移动广告平台,鉴于当下移动操作系统Android 与 iOS 不相上下的趋势,和Android在国内2、3、4线城市的市场份额及其在欧洲市场上抢眼的发展态势,点入广告Android平台SDK将于2014年底上线,双平台发展更稳、更快、更远。

战略主办OOH大赛 激活移动广告创意源

移动广告平台走差异化道路成了必定选择,点入广告也激起了新势能。2014年8月,点入广告成为中国OOH青年广告创意大赛移动广告比赛单元战略主办单位。OOH大赛由中国商务广告协会指点、国际品牌视察、北京工商大学、比尔和梅琳达·盖茨基金会、联合国开发计划署、野生救济、百灵时期传媒团体共同发起主办。点入广告参与运营移动广告创意比赛单元,有效构建户外媒体与移动新媒体、商业品牌与公益理念的融会,整合行业产业链资源,深耕移动广告市场的战略部署。点入广告成为国内首个将移动互联网思惟进行商业化、社会化应用的移动广告平台。

“移动广告”比赛单元的开设对移动互联网广告企业在广告情势创新、完善客户服务方面意义重大。大赛后续建立的“创意智库”将成为移动广告新的创意源,助力移动互联网广告平台通过更多具有创新性的广告情势和创意内容来给企业的销售额、利润、影响力带来积极变化,为全部产业链上下游带来成体系、可延续、正方向的价值和意义。同时命题企业还将为院校学生提供实习就业岗位,1方面帮助社会分担就业压力,另外一方面为移动互联网广告行业的发展融入新鲜血液,为全部移动互联网广告行业的发展带来生机。

稳步推动全球化布局 发力海外市场

随着中国移动互联网的进1步发展,愈来愈多的开发者进入海外市场,2014年6月,点入广告顺势展开全球化战略布局,通过对海外开发者资源的整合和海外优良媒体合作的加强和对数据的把控和利用,有效嫁接起中外市场,以帮助品牌广告主实现全球范围内获得用户的雄伟目标,适应并满足更多客户的需求,国内外同步支持积分墙、推荐墙、富媒体、原生广告、banner、插屏、全屏、开屏等多种广告情势,以此来为2015年深耕移动互联网广告市场奠定坚实基础。

5 : Twitter收购新型移动广告平台Namo Media

新浪科技讯 北京时间6月5日晚间消息,Twitter本日宣布,将收购移动广告平台Namo Media,但并未流露交易金额。

Namo Media是1个移动广告平台,由数位谷歌前员工创建。与1般的移动广告平台不同,Namo Media宣称自己创造了1种新的移动广告模式,即“自然广告”(native ads),能让广告优雅、自地添加到利用(App)中,完全不打断利用完全的用户体验。

Twitter在1份声明中称:“自从去年10月收购MoPub后,我们1直在努力将‘自然广告’提供给移动利用发行商,从而为用户创建无缝、自然的广告体验。我们认为,所有利用开发商,不管大小,都应当在不牺牲用户体验的条件下进行商业化。”

Twitter还表示:“在与Namo Media接触后发现,在如何利用自然广告改良移动利用商业化方面,我们的观点不谋而合。我们很高心能够将Namo Media的技术和经验融入到MoPub生态系统中,从而为开发商和发行商提供更好的自然广告平台。”

对该交易,Namo Media在官方网站上还特别感谢公司投资者,包括谷歌风投、安德森·霍洛维茨基金(Andreessen Horowitz)、Betaworks、Trinity Ventures和Susa Ventures等。(李明)

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