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电广阿里印纪三强剑指家庭互联网蓝海

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来源: 作者: 2019-04-07 14:42:40

7月13日,湖南电广传媒、阿里巴巴与DMG印纪传媒3方在湖南长沙召开新闻发布会,宣布以“2015,开创家庭数字娱乐新时期”为主题的合作正式启动。湖南省委常委&宣传部长许又声、湖南省人民政府副省长李友志、电广传媒董事长龙秋云、阿里巴巴CEO张勇、DMG印纪传媒董事长肖文革等佳宾出席了启动仪式,与全国逾百家主流媒体记者一道见证了这1盛事。

这次强强联手将充分利用三方各自的不同优势,构建起中国家庭互联网的新模式,合力打造一个完整的家庭娱乐信息生态圈。此前,以小米、乐视为代表的互联网企业和以长虹为代表的传统家电企业纷纭举起家庭互联网的大旗,“客厅大战”可谓一触即发。而此番“广电网+互联网+世界娱乐巨头”首次实现深度战略合作,不仅令电广传媒业务形态从传统文化产业拓展到互联网尖端领域,而且也让电商大鳄阿里巴巴再上一层楼,更标志着向来致力于整合营销和影视娱乐的DMG印纪传媒正式进军互联网市场。可以预感,随着“终端+技术+内容”三者的真正融合,以电视为核心的家庭互联网历史将掀开新的一页。

4百亿树融会标杆或撬动4万亿“大盘子”

目前,中国具有13亿人口,即约4亿户家庭。来自阿里巴巴表露的数据显示,中国每个家庭每天平均有3.8小时的娱乐时间,12.7%的家庭在家看电视,40%在家玩手机,60%的家庭成员在家没有互动交流,电视体验无疑成为家人们能否同享天伦的关键。假如平均每家每年花费10000元,就意味着一个4万亿的超级市场亟待掘金。

事实上,这个4万亿的市场过去一直相对分割,PC、手机、电视三个屏幕领域尚未形成融会之势。一方面,互联网巨头们在PC与手机上投入巨大的资源;另一方面,电视由于有线网络市场的相对独立启动相对较慢。可以说,互联网公司试图独立发展互联网电视的努力效果其实不明显,而面临被互联网和移动终端分流的传统有线网络则正在积极寻求转型。一旦广电网与互联网实现打通,那末产业融会所带来的协同效应将十分显著。据湖南有线董事长邓秋林介绍,未来三年湖南有线、印纪湘广与天猫将完成搭载YunOS系统机顶盒的铺设,产生包括游戏、教育资源、运用中心、电商运用、阿里影视专区等各项收入,三方会按照约定的比例对其进行分成。鉴于这一合作涵盖了电视、电影、游戏、教育、电商等内容,或将产生4百亿元左右的交易。

正是看到了OTT+DVB(互联网应用服务+机顶盒)带来的巨大商机,DMG从2014年就开始战略性布局进入家庭互联网端口,前后接触阿里巴巴和电广传媒,经过多轮深入探讨肯定了3方合作模式。据悉,这次合作首先将在湖南省的600万精准用户立体开花,继而向天津、广州、大连、新疆、青海、保定等六省市近2000万有线电视网络用户扩大,然后逐渐铺向全国市场,最终问鼎4万亿的市场。

模式变革

1器在手+1键搞定得终端者得天下

从PC互联网到移动互联网,尽管个体的体验日新月异地被丰富,家庭信息文娱生态却迟迟未能有效建立。在电广传媒、阿里巴巴和DMG印纪传媒的大力协作下,搭载YunOS系统的智能机顶盒具备了多屏互动、边看边买以及语音控制的3大特点功能,在终端体验上走在行业前列。据悉,通过直播+时移、分类入口、精彩推荐3大分区,用户不但可以观看海量频道直播内容,而且能享受国内外主流影视大作、全球TOP10游戏、启蒙幼教、淘宝海量商品等服务。此外,点播、回看、断点续播等功能,亦让用户得以充分感受快捷便利的换台体验。

由现场信息可知,这一次看直播、看电影、看视频、玩游戏、购物、少儿教育等不同需求将集中由一部智能遥控器实现,乃至更能一键搞定,彻底解放既有家庭观看思维,有利于培养全新的家庭文娱习惯。

值得注意的是,以大数据为依托的媒体云平台也会促进更高的广告投放效力。通过媒体云平台和已架构的互联网生态圈,可以沉淀和累积现有及未来用户和用户收看习惯,就用户收看习惯进行发掘、分析和标签。而具有20多年广告经验的DMG,则能把精准的数据分析转化为用户追求的内容和互动模式,借力精准投放来提高广告主的转化率。这一新探索,或将为广告传媒行业吹来一阵新风。

科学分工

清晰角色定位加持合体“互联网+”版《建家大业》震撼上演

互联网时期的每一篇传奇,都是在颠覆与重构中书写。正如阿里巴巴CEO张勇在仪式上所说:“我们一直在讲\'互联网+\',其实应当说是\'+互联网\'.”在他看来,每一次新篇都是其他领域与互联网的融会尝试。

本次合作中,三方各自扮演的角色非常明确:湖南电广提供用户、市场及有线入口,阿里巴巴提供媒体云平台技术和连接线上线下的O2O互联网平台,阿里巴巴提供家庭娱乐服务平台的技术支持和内容体系,DMG通过文化娱乐行业内顶尖的内容创意和整合营销团队来整合娱乐内容和开创新型娱乐互动模式。三方实现资源互补和协同效益,共同开启广电网拥抱互联网融会发展的先河。据了解,此次合作湖南电广将在原有的高品质DVB服务基础上引入海量互联网业务,丰富电视承载内容;DMG则将注入优质的、独家的全球顶级的娱乐品牌的动漫、电影电视和电影版权,进一步优化平台现有的影视娱乐资源库。同时,其还将制作新型电影电视和娱乐综艺栏目来创造观众即时参与的场景,使观众能够通过遥控器、手机和平板参与互动。

DMG印纪传媒董事长肖文阁指出:继PC互联网、移动互联网之后,互联网的下一个战场就在家庭互联网,家庭互联网也是娱乐行业的战场。得益于与电广传媒和阿里巴巴两大行业巨头的良性互动,新的商业模式将会被不断创造出来。“我拍过《建国大业》,也出演过《建国大业》,今天我们的合作就像是在拍摄一部\'互联网+\'时期的《建家大业》。我们一定把最好的用户体验,最好的内容带给湖南人民、全国人民!”肖文阁如是说道。

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