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贴吧推新主张众网友上贴吧找组织

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来源: 作者: 2019-04-05 23:33:01

百度贴吧凭仗“兴趣聚合”在各领风骚一两年的社交大舞台屹立十年而不倒,为10亿注册用户搭建了一个自由开放交换分享的平台, “为兴趣而生” 也由此成为贴吧的品牌主张。不过随着人们的络社交需求不断发展和升级,打着相同标签的个体不断聚集到贴吧,这些群体已经超出了“兴趣”的范畴。基于此,百度贴吧近日正式提出全新品牌主张:上贴吧,找组织。

从有门槛的兴趣,到无障碍的组织

共同的兴趣,一直是百度贴吧成长的重要基础,乃至是贴吧建立早期用户数得以爆发式增长不可或缺的因素。但在贴吧诞生十一年之后,互联的多元化和包容性已大大超过以往,除兴趣以外,共同关注的话题,共同的经历,相同的地域,共有的特殊身份,从事同种工作,某种性情标签,同享一个秘密……人群聚合的方式已膨胀到近乎正无穷。而兴趣,也仅仅是其中的一种方式而已。甚至,对擅长“打酱油”的新时期民来讲,具有兴趣才能加入一个群体,这个门坎本身就有些高了。

因此,贴吧也升级了原有的“为兴趣而生”的品牌主张,并为包罗万象,乃至千奇百怪的人群聚集方式带来了全新的概括:“上贴吧,找组织”。贴吧吧友中70%是90后的新生代用户,对他们来讲,“组织”这个概念既新潮又亲切。这将延续增强主流目标用户对贴吧的认可和爱好。

在耳熟能详的各种红色谍战片中,支持男女主角冒着生命危险潜伏敌营的最大气力就是“组织”,它代表着一种能让不同的人聚集在一起的信心。而在络世界中,贴吧上的一个个吧也犹如一个个组织,将具有同一种信心的人聚集在一起。至于这个信念是什么,则交给包罗万象的互联来解决。

从兴趣到组织的转变,反映出百度贴吧作为最大的社交平台之一,对自身产品定位和用户范畴的调剂。

首先,兴趣到组织,是贴吧对本身吸引用户方式的巨大“扩容”,能够更大限度的满足用户对多样社交需求的渴望,增加贴吧对用户的吸引力,并且让用户与贴吧平台之间的关系更加牢固。

其次,宽泛的“组织”概念,让贴吧伸出了更多从虚拟世界到现实世界的触手,线下和线上的连接更加紧密,吧友的归属感加强的同时,社群经济效应亦将更加凸显。

最后,除用户情感上的归属,“组织”理念也体现在吧群的管理架构层面。吧的管理更加规范和组织化——一个大型贴吧仅管理团队成员就有几十个人,大吧主、小吧主、吧务职责分明,企业和品牌贴吧更是会配备专门的官方吧主。吧主要负责吧内正常秩序的保护及吧友发布内容的初步审核管理,也担当着组织线下活动的任务——例如明星见面会的粉丝组织等等。

只有相对的小众,没有绝对的孤独

十年里,贴吧大大小小的吧总计已超过820万个,除主流的明星、高校、地方、文学、影视剧等贴吧,也有为数众多的“非主流”贴吧,专为相对的少数派存在。在引入“找组织”的概念后,贴吧极可能会吸纳更多小众“组织”,触及其他社交平台力所不及的“社交死角”,帮助每一个单独的个体找到归属感。

现代社会中,每个人在现实生活中都像是身负潜伏任务的“使徒行者”,不能不将自己的很多面掩藏起来,而在贴吧里,用户可以展现更多面、更鲜明的个性,具有多重身份,看到有人和自己喜欢同一个明星,有同一个爱好,就像地下党在履行任务时突然发现了“同志”般亲切而真实。世界上不存在没有特定标签的人,每一个标签,都可能在贴吧找到志同道合的“同志”。以百度贴吧“自闭吧”为例,发贴者大多是生活中性情孤僻、有社交恐惧症的人,但是他们选择在贴吧中拥抱取暖,向陌生人敞开怀抱,与懂自己的伙伴分享内心的恐惧和心底对生活的酷爱。《愿望号街车》里费雯丽所扮演的布兰奇说:不管你是谁,我总是仰仗着陌生人的善良。

从“为兴趣而生”到“上贴吧,找组织”是一个按部就班的进程,百度贴吧用了十余年时间完成了对用户的深度培养,而移动互联时代的来临则为这1全新品牌主张的实现提供了最好契机。智能改变了用户的上模式和搜索习惯,从此,贴吧不再只是单纯的兴趣聚合点,而是无所不包的长尾群体社交平台。上贴吧,找组织,意味着在互联社交时期,只会有相对的“小众”,而不存在绝对的“孤独”。

贴吧的“组织化”,既满足了用户深层次的社交需求,有利于个体利益诉求的实现,同时也让贴吧的存在形态更加稳固。从兴趣到组织,是贴吧平台在战略维度意义上的升级,为用户提供更好玩的平台,为吧友打造更可靠的组织,这就是贴吧的态度。

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