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2017年彩电业新兴显示技术发酵消费结构升级

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来源: 作者: 2019-05-16 21:05:28

导读:2017年彩电市场的战争号角已吹响,消费结构向中高端升级,新兴显示技术成催化剂。

2017年彩电市场高阶竞争战已经全面打响,在智能制造强势突起、中高端消费迎来春天的趋势下,早在2016年就已成功站在“世界第三、中国第一”高峰的TCL电视,将给2017年的全球及中国彩电产业带来哪些新的变化?

3月29日,TCL在北京国家会议中心举办“世界从此不同”2017新品暨互联网新品牌发布会,推出无机三原色量子点电视XESSX2/X3、C2剧院电视、P3黄金曲面电视和面向年轻群体的互联网品牌雷鸟。X、C、P三大系列中高端新品一次性布局到位,涵盖量子点技术、曲面大屏以及人工智能系统,成为全球彩电市场中最强春季新品阵营。此次发布会吸引了多家知名互联网企业、行业专家、投资者及400余家权威媒体参与。会后,TCL高管向参会记者解读了TCL电视在新品、技术以及行业发展趋势的观点和战略。

显示技术的应用和未来发展是业内关注的焦点。作为行业推动量子点新时期开启的TCL,自然具有更多的话语权,而且对量子点的未来发展具有更清晰的思路。今年,TCL电视再次释放在量子点领域的“野心”:新品XESSX2/X3量子点电视运用的第三代量子点技术实现了行业最高的110%NTSC色域覆盖率,“高、纯、久”3大特性将画质发挥到极致,在目前的高端电视市场中恐怕难逢敌手。TCL集团副总裁、TCL多媒体COO兼中国事业部总经理王成表示,中国正在进入后工业化时期,企业要在市场上推出更多更好的精品去满足消费者。此次TCL推出的XESSX2/X3系列新品,将科技与艺术进行结合,在实现超薄外观的基础上还能让消费者轻松获得超凡视听享受,其次通过技术改进实现本钱控制,将量子点电视价格首次带入主流价位段,以产品力感动高端消费者。

TCL多媒体产品中心总经理张少勇向记者透露了未来TCL在量子点方面的布局:“现在量子点发展大概分为两个阶段,第一个阶段是光致发光阶段,第二个是电致发光阶段。现在来看目前1-2年还是在光致发光阶段,有几个方向,第一是本钱做低,能够让量子电视成本和普通电视本钱达到基本一致的水平或者是1.1倍或1.2倍的水平;第二我们会把量子点电视往更薄的方向做;第三我们会从画质,从色域、色采稳定度方面做进一步布局。另一方面我们也在延续的推动印刷技术,由于未来电致发光时代会到来,我们希望那时候将电致发光和印刷结合,就像印报纸一样制造显示器,所以我们对那个时期充满期待。”

据NPDDisplaySearch的数据显示,全球量子点材料的市场需求将从2015年的不足250万平米增长到2020年的近2500万平米,年均复合增速超过50%;到2020年的全球量子点市场规模将到达25亿美元,增长潜力巨大。量子点电视将会成为高端电视市场消费增长的全新动力,前景一片光明。

从去年开始,大屏及曲面电视的消费热潮在全球陆续引爆,全部彩电行业消费结构开始转型升级,中高端市场成为各大厂商的必争之地。统计数据显示,2016年中国市场每卖三台曲面电视就有一台是TCL曲面电视,牢牢占据国产第一的位置。TCL多媒体中国区销售公司总经理谢帆提到:“目前从数据来看,曲面电视1-2月份的平均渗透率接近20%,较去年同期有大幅增长,所以说明曲面电视现在在中国市场得到了广泛认同,成为细分市场中消费者喜欢的品类。去年TCL曲面电视在中国市场占有率超过30%,是国产第一,今年我们做产品规划的时候,也确定了要继续扩大曲面电视的市场份额,今年我们曲面电视内部渗透率要做到超过25%。”

TCL此次发布会推出了多款曲面电视新品,不但包括主打中端市场的P3黄金曲面电视,还有搭载量子点技术的XESSX3,全面覆盖曲面电视市场。对于未来曲面电视的规划,谢帆表示,TCL未来曲面电视的产品将会在两个方面实现突破,一个是尺寸上的强化,从78寸到32寸全尺寸覆盖曲面电视;第二从功能上覆盖,包括超薄、人工智能、4k及2k全覆盖。“从产品布局来看,中国市场对曲面电视的假想和期望还是比较高的。”

TCL在全新推出的产品中全部预装了自主研发的TV+OS系统,内置“小T”人工智能语音助手。在采访中很多记者也提到了TCL对人工智能领域的布局。王成、张少勇等多位高管对此均认为,人工智能领域的确火热,就像互联网品牌进入电视市场,智能电视发展从视频功能变成大屏一样,人工智能一定会让电视行业进入另外一个领域,是可以和移动互联网比肩的一个高度。

“人工智能简单来讲三个事,第一个阶段把它做简单,第二阶段把它做便捷,第三阶段把它做聪明,能学习。今天发布的新品解决的是便捷的问题,我们通过图像辨认、语音识别、图文辨认等技术能够让用户在使用电视的时候更加便捷。”张少勇介绍到,人工智能还还没有实现自主学习的功能,虽然目前在多场景识别和搜索能力上让用户便捷实用,但依然是冰山一角。“下一阶段会实现聪明,能自主学习,这是接下来人工智能的重点发展方向。”

在智能电视时期,互联网资源整合是老牌传统家电企业不可避免需要应对的问题。TCL在推出雷鸟之前,就已经同一众互联网厂商在内容服务层面进行了多年合作,并取得了不错的效果。如今雷鸟横空出世,TCL的互联网资源布局会有哪些相应调整?对此,TCL多媒体副总裁、TCL业务中心总经理、雷鸟科技CEO郭彤先生做出了回复:“雷鸟不一样的模式和玩法是基于用户运营和内容运营为模式,把内容、用户、广告、会员进行的更加极致和产品的结合,融会程度更高,这方面确切有不一样的地方。”

对有记者发问到,去年TCL多媒体实现了全球电视出货量超过2000万台,位居全球第三的喜人成绩,2017年TCL将有甚么新规划?会有怎样的突破?王成表示,数量是过往实力积累的结果。TCL产品的硬件、软件的工艺,和引进人工智能丰富的内容,在行业里都处于领先的位置。在这背后,是TCL数十年研发能力的积淀、完整的产业链优势及对互联网方面的技术投资。今后TCL还需要继续掌控产业、技术发展趋势,让产品更专业地服务于人。如果不以精品理念做产品、服务,不管做多少数量最后都会被用户抛弃。

进入2017年,中国彩电产业正在大步迈入硬件、软件、内容、平台和服务协同发展的新通道。对于已成功站在世界舞台中心的TCL来讲,所肩负的使命和责任,不只是要以全产业链优势打响中国创造的名片,还要通过量子点技术、人工智能等开启高端市场的新空间。只有牢牢掌握住未来电视行业发展的核心技术,紧跟显示科技更新的热潮,不断完善产业链系统,才能一直走在全球企业的前列,为消费者提供更优质的产品和服务,也为中国制造争光夺彩。

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